Tag: narzędzia badawcze

Odpowiedź pilnie potrzebna

Badania statystyczne wydają się być podstawą w dzisiejszym świecie informacji i nowych mediów. Na własny użytek posługujemy się danymi matematycznymi nawet w codziennych rozmowach. Dobrze zaprojektowane analizy pomagają wyznaczyć przedsiębiorcom kierunek rozwoju i dobrze się przygotować zanim wypuszczą swój nowy produkt na rynek. Jednak nie zawsze potrzebne jest nam cały ogromny projekt badawczy aby poznać odpowiedź na interesujące nas pytania. Jeśli zależy nam na szybkości, to warto rozważyć badania omnibus.

 

Czym jest badanie omnibus?

To ogólnopolskie badanie sondażowe, realizowane co miesiąc na reprezentatywnej próbie dorosłych mieszkańców wszystkich województw. Dzięki odpowiednim metodom doboru próby, badanie daje rzeczywisty wgląd w opinie społeczeństwa z uwzględnieniem jego rzeczywistego zróżnicowania. Możemy poznać odpowiedź na zadane przez nas pytania w podziale na wiek, płeć, zamieszkiwane województwo czy miasto badanych. Sporymi zaletami tego typu badania są przede wszystkim ich niewielkie koszta oraz krótki czas realizacji. Już po 7 dniach od startu omnibusa jesteśmy w stanie poznać odpowiedzi, które mogą posłużyć do szybkich wdrożeń. Jest to więc idealne rozwiązanie jeśli zależy nam na czasie i chcemy jednoznacznej, prostej odpowiedzi na nieskomplikowane pytanie. Możemy dzięki temu poznać zwyczaje zakupowe czy charakterystykę gospodarstw domowych albo zbadać skuteczność konkretnej kampanii marketingowej. Niski koszt badań wynika przede wszystkim z tego, że są one realizowane w formie skumulowanych kwestionariuszy, zawierających zestaw pytań pochodzących od różnych klientów firmy przeprowadzającej badanie. W ten sposób płacimy za jedno pytanie lub za blok kilku pytań, które wynikają z siebie wzajemnie, zamiast opłacać projekt badania, dobór próby, analizy desk research pomagające we wstępnych ustaleniach oraz formułowanie dedykowanego narzędzia badawczego – i całą resztę badania społeczno-marketingowego. Dzięki temu koszt prowadzenia szeroko zakrojonych badań rozkłada się na wiele podmiotów, zamiast skupiać się na pojedynczym zamawiającym. W badaniu omnibusowym łączą się wygoda i przystępność oraz wysokie standardy reprezentatywności.

 

Kluczowym sprzymierzeńcem jest współpraca

W przypadku badania omnibus bardzo ważna jest współpraca zlecającego z wykonawcą. Żeby badanie spełniło oczekiwania i dało rezultaty w postaci realnych wdrożeń kontakt ten powinien przebiegać bezkolizyjnie i polegać na dokładnej realizacji wytycznych klienta. Najlepsze firmy badawcze wyniki analiz odpowiedzi pozyskanych przez kwestionariusze prezentują w formie przejrzystych i czytelnych podsumowań, które nie pozostawiają zamawiającego z rozłożonymi rękoma wobec abstrakcji liczb. W razie zastrzeżeń wobec intuicyjności przedstawienia wyników tym istotniejszy okazuje się dobry kontakt z wybranym zleceniobiorcą. Badanie omnibusowe jest elastyczne w formie, dzięki czemu można łatwo je dostosować do wymagań i życzeń klientów, jednocześnie całościowy wgląd w wyniki dotyczące poszczególnych kwestii pozostaje domeną zespołu badaczy i poszczególnych zamawiających.

Sprzedaż antydepresantów z każdym rokiem wzrasta. Koncerny nie mogą więc ignorować wymagań rynku, potrzebują jednak szeregu informacji na temat samych pacjentów, ich potrzeb względem leków oraz o konkurencji, która już oferuje podobne produkty. Takie informacje można uzyskać dzięki kompleksowym badaniom rynku antydepresantów. Jakie są pozostałe cele wynikające z ich przeprowadzania?

 

Do kogo można kierować badania rynku antydepresantów?

 

Wspomniane badania można kierować nie tylko do pacjentów chorujących na zaburzenia o podłożu psychicznym, ale również do psychiatrów zajmujących się leczeniem oraz wypisywaniem medykamentów na tego rodzaju choroby.

 

W przypadku tych ostatnich można uzyskać informacje takie jak:

 

• jakie metody leczenia przyjmuje się przy konkretnym zaburzeniu o podłożu psychicznym,
• jakie leki są wdrażane w pierwszej kolejności,
• jakie negatywne skutki uboczne ich stosowania raportują pacjenci,
• jakie pozytywne, często nieoczekiwane skutki uboczne ich stosowania raportują pacjenci,
• czy preparat wart jest refundacji w przypadku konkretnych zaburzeń.

 

Poznanie potrzeb pacjentów dzięki badaniom rynku antydepresantów

 

Wiemy już, do kogo można skierować badanie rynku antydepresantów. Warto jednak omówić ważną kwestię, która płynie zazwyczaj z takich analiz, czyli bardziej dogłębne poznanie potrzeb pacjentów.

 

Oczywiście skutki uboczne wynikające ze stosowania danego leku poznaje się w fazie wieloetapowych badań klinicznych, jednak także na etapie badań rynku mogą pojawić się pewne bardzo użyteczne informacje w tym zakresie.

 

Badanie rynku antydepresantów warto wykonać jednak jeszcze przed planowanym opracowaniem produktu, aby ocenić rozmiar rynku i tym samym sprawdzić, czy wejście na niego będzie opłacalne.

 

Tworzenie efektywniejszych przekazów marketingowych

 

Oczywistym celem przeprowadzania badań rynku antydepresantów przez koncerny jest uzyskanie danych, które pozwolą na tworzenie lepszych przekazów marketingowych. Lepsze przekazy marketingowe to natomiast wyższa sprzedaż, a także rozsądniejsze rozdysponowanie budżetu reklamowego.

 

W przypadku leków na receptę oczywiście głównymi interesariuszami są przepisujący je lekarze, jednak oni również są grupą wymagającą kierowania odpowiednich przekazów marketingowych i przekonania co do korzyści wynikających ze stosowania określonych preparatów.

 

Gdzie zlecić przeprowadzenie badania rynku antydepresantów?

 

Przeprowadzaniem badań rynku antydepresantów zajmują się wyspecjalizowane centra badawcze takie jak firma Biostat®. W swoich szeregach ma ona specjalistów do spraw gromadzenia danych oraz ich analizy, dzięki czemu wykonywane są one zgodnie z metodologią oraz na reprezentatywnych grupach ankietowanych.

 

Oczywiście przy wyborze takiego Centrum Badawczego warto kierować się doświadczeniem rynkowym. Jeśli chodzi o firmę Biostat®, to działa ona już od 16 lat, dzięki czemu może poszczyć się naprawdę okazałym portfolio badań rynku antydepresantów oraz innych badań rynkowych.

 

Jak widać cele badań rynku antydepresantów mogą być różne, od poznania preferencji pacjentów, przez tworzenie lepszych komunikatów marketingowych, aż po ocenę, czy wejście do segmentu będzie opłacalne. Jeśli są Państwo zainteresowani ich zleceniem, zachęcamy do kontaktu z ekspertami Biostat®.